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iPad超越iPhone成为最受青睐广告平台

来源:weiphone作者:死神葬月
日前,互联网移动广告商MoPub发表2012年四季度调查报告显示,iPad已经成为最受广告商青睐的设备。虽然在iPad上投放广告竞争激烈、费用昂贵,但点击率也极高。

日前,互联网移动广告商MoPub发表2012年四季度调查报告显示,iPad已经成为最受广告商青睐的设备。虽然在iPad上投放广告竞争激烈、费用昂贵,但点击率也极高。与iPhone相比,iPad更受广告商欢迎。

iPad超越iPhone成为最受青睐广告平台1

对于iPad广告产业升温的原因,MoPub产品营销总监伊莲·苏(Elian Szu)有着自己的见解。她认为,由于平板设备的屏幕尺寸与桌面电脑接近,广告商可以沿用已有的营销策略,无需重新进行创意设计。在尺寸更小的智能手机屏幕上,则需要采取完全不同的设计方案。

iPad超越iPhone成为最受青睐广告平台2

去年四季度不同设备的广告点击率

MoPub称,本次调查报告的结果源自900亿次广告浏览数据。首先,报告显示,与其他设备比较,iPad拥有最高的广告点击率。去年12月1日至15日,iPad广告点击率为1.7%,iPhone为1.2%,Android设备则只有1.0%。今年1月1日至7日,iPad广告点击率为2.2%,iPhone为1.3%,Android设备为1.1%。

其次,MoPub人气指数也显示出iPad最受广告商欢迎。该指标体现了各广告位的最终售价情况。在报告中,iPad得分最高,从去年三季度末的2.8上升至5.3,而同期iPhone的得分变化为3.5上升至5.0。

iPad超越iPhone成为最受青睐广告平台3

去年四季度不同设备的eCPM变化情况

最后,从每千次曝光预估收益(effective cost per thousand impressions,以下简称eCPM)来看,iPad也是增势强劲。去年三季度到四季度,其eCPM从0.94美元上涨到了1.40美元,涨幅达48%。同期相比,iPhone的eCPM仅从0.62美元上涨至1.04美元,Android智能手机的eCPM变化幅度最小,从0.52美元变为0.80美元。虽然年末节假日对于上述数据存在一定影响,但从中仍然可以看出iPad强大的实力。

在移动操作系统领域,苹果iOS系统同时赢得了广告商和普通用户的青睐,与Android系统比较,它的广告点击率和eCPM也更高。加上与智能手机相比,iPad设备数量偏少,因此稀缺的资源导致了后者广告位竞争激烈,但广告商们仍然趋之若鹜。

在接受媒体采访时,MoPub CEO吉姆·佩恩(Jim Payne)表示,对于广告商来说,Android用户的虚拟物品货币转化率较低,终身价值随之下降。因此,广告商不愿在Android设备上投入资金。

此外,也有分析人士指出,广告商更为青睐iPad也与用户行为模式有关。在使用智能手机时,人们往往更为忙碌,点击广告的可能性也较低。而在使用平板设备时,用户往往处于放松娱乐状态,此时他们更愿意尝试新事物,发现新信息,也更容易点击具有吸引力的广告。

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