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苹果 2012 年一季度将卖出 1340 万台iPad

来源:游戏狗作者:fashi
刚刚结束的 3 月 30 日是苹果 2012 财年第二财季截止的时间。与上一季度发布的新品 iPhone 4S 一样,这一财季也发布了一款新产品——The new iPad——照着这个新品速度,2012 年第二季度苹果发布下一代 iPhone 的消息似乎有一定可信度。

刚刚结束的 3 月 30 日是苹果 2012 财年第二财季截止的时间。与上一季度发布的新品 iPhone 4S 一样,这一财季也发布了一款新产品——The new iPad——照着这个新品速度,2012 年第二季度苹果发布下一代 iPhone 的消息似乎有一定可信度。

苹果 2012 年一季度将卖出 1340 万台iPad

Asymco 的 Horace Dediu 资历深厚,他在诺基亚工作过 8 年时间,他说预测 iPhone 的销量“易如反掌”(relatively straightforward)。根据他对苹果资本支出计划及他对移动通信市场的经验,他猜测同比去年(y/y),iPhone 销量将增长 100%,达到 3730 万台,这一数字,甚至高于上一季度 iPhone 的销量——3700 万台。(点击这里查看 Dediu 对 Q1 的预测,3570 万 iPhone 出货量预测数据比较准确)

苹果 2012 年一季度将卖出 1340 万台iPad

对于 iPad 的销量预测,Dediu 坦言“吃力”,因为从 2010 年 4 月发售开始,只有三个季度有“同比增长”数据可参考:

2011 年二、三、四季度:

iPad 销量同比增长 183%、166%、110%

销售额同比增长    180%、146%、99%

但 Dediu 还是给出了两个数据:y/y 增长率 150%,iPad 销量 1220 万台。这里面,他主要参考的是 new iPad 上市头几天,平均每天销量是 iPad 一代 28 倍这个数据。除了 iPhone 和 iPad 销售量预测外,Dediu 还有一个很详细的预测单,不妨在 20 多天后苹果正式公布财报数据时再回来看:

苹果 2012 年一季度将卖出 1340 万台iPad

对于 iPad 销量的预测,我觉得可以再大胆一些。

首先来看一个大的背景,为什么 iPad 爆发这么快?Tim Cook 在 2 月 14 日高盛投资人会议上说得非常明白:

我们花了 22 年时间才卖掉 5500 万台 Mac,花了 5 年时间卖掉 2200 万台 iPod,花了 3 年时间卖掉 5500 万台 iPhone。iPad 发售至今,21 个月就达到这个里程碑……产品确实很优秀,产品创新的节奏很优秀,开发者生态圈也很优秀……但我认为最关键的一点是:

iPad 是“站在巨人的肩膀上”。它诞生的时候,iTunes Store 已经存在了,App Store 已经存在了,人们在 iPhone 上已经经过了训练,他们知道什么是多点触控。人们开始使用平板的时候,很多操作都是凭直觉——我的意思是,我给了我妈妈一台 iPad,她只要看看广告就知道怎么操作。

如 Tim Cook 所言,这是一片已经培育好的市场,只管把 iPad 买回去就可以了。

苹果 2012 年一季度将卖出 1340 万台iPad

我们注意到,新 iPad 首发地区比 iPad 2 反而少了 15 个,只剩 10 个国家/地区:美国、加拿大、英国、法国、德国、瑞士、日本、香港、新加坡、澳大利亚注1。但 iPad 的销量不仅没下降,反而创造新的首周末销售纪录。这是成熟的大众市场的行为反馈。

在这个大背景下,及 new iPad 自身性能的提升(Retina 屏幕、A5X 处理器、1G RAM)都将极大地刺激 iPad 的销量。虽然新 iPad 在 1-3 月财季中只能计入 15 天,但加上首周末 300 万台,这 15 天卖出 500 万台应该没有问题。——3 月 23 日,在上市一周之后,售卖新 iPad 的国家又增加了 25 个,达到 35 个。

2011 年第一季度,苹果卖出 469 万台 iPad,相比前一季度的 733 万台 iPad 不可谓下降严重。但如同 Dediu 预测 iPhone 销量时所引用的“移动手机市场”因素一样,iPad 同样可以引用“平板电脑市场”因素——新 iPad 发布之际,各大投资机构给出了自己对 iPad 销量的预测:

加拿大皇家银行(RBC Capital):2012 年出货量 6200 万台

德意志银行(Deutsche Bank):2012 年出货量 6000万台

高盛(Goldman Sachs):2012 年出货量 5340 万台(原预测 5150 万台),2013 年 6770 万 台(原预测 6400 万台),2014 年出货量 8000 万台(原预测 7540 万台)

摩根大通(J.P.Morgan):2012 年出货量 5570 万台,2013 年出货量 6970 万台

摩根士丹利(Morgan Stanley):2012 年美国人需要 3000 万台 iPad,全球需要 8100 万台

派杰(Piper Jaffray):2012 年出货量 6000 万台

Forrester:2012 年底美国成年人将持有 6070 万台平板电脑,其中每 5 人拥有一台

列出这组数据,只是想说,平板电脑市场——或者缩小到“iPad”,前景为投资者看好。假设 2012 年第一季度不计算新 iPad 的销量,同比去年上涨 100%,那么这个销量应该是 840 万。

加上新 iPad 销量,2012 年第一季度 iPad 的销量应该可以到达 1340 万台。

刚才我们谈到大的市场环境,其实再落到细微处,比如企业市场对 iPad 的认可和采购,中国市场等新兴国家的贡献等,都会帮助苹果卖出更多 iPad。

另外,根据 BGR 对新 iPad 上市时的调查,新 iPad 几乎没有出现“断供”现象,这意味着做供应链管理的 Tim Cook 已经着手改善供求关系——前几日 Tim Cook 造访中国的行程,会见政治高层,落实 71 亿美元的亚洲供应链投资,也能看出这种努力——供给充足,同样可以帮助苹果卖出更多产品。

去年第二财季财报的发布时间是 4 月 20 日,今年的发布时间苹果尚未公布,但也不过 20 多天,到时来看这个数字——1340 万是不是太过大胆。

注 1:新 iPad 首发的国家/地区只有 10 个,但第二批上市的国家达到 25 个,发售地数量超过 iPad 2;iPad 2 到了 2011 年 4 月份才开始在第二批国家/地区(香港、新加坡)上市发售。这从另一方面也说明苹果供应链产能改善,可以满足更多市场需求。

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