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iPad前景堪忧只因为iPhone销售业绩太过亮眼

来源:游戏狗作者:死神葬月
苹果在其第四财季重拾部分势头。iPhone销量高于预期,不过iPad的情形却引发了一定程度的担忧。

苹果在其第四财季重拾部分势头。iPhone销量高于预期,不过iPad的情形却引发了一定程度的担忧。 但这些业绩加大了该公司在当前假日季度的压力。苹果准备营销一系列新品,而iPhone也遇到了产能不足的问题。

iPhone业绩亮眼

苹果表示第四财季售出iPhone 2,690万部,同比增长58%,高于分析师2,400万部到2,600万部的预期。该财季截至9月29日,期间苹果新推出的iPhone 5卖了一个星期左右。

苹果售出1,400万部iPad,同比增长26%,但低于很多分析师的估计。

该财季苹果营收总体增长27%,利润增长24%。但仅仅是iPhone销量超预期还不足以让投资者欢呼。同样压在他们心头的还有对利润率的担忧。苹果为截至12月的财季发布的营收指引为520亿美元,比分析师的预期少了30亿美元左右。

第四财季业绩使投资者和分析师着眼于假日季度,希望更清楚地了解苹果能不能继续保持势头。苹果首席执行长库克(Tim Cook)将iPad销量低于预期归因于消费者在等待iPad Mini。

投资顾问公司ISI Group分析师马歇尔(Brian Marshall)表示,苹果不再有秘密。他还说,消费者似乎是暂时忍住不去买iPad。

在iPad引起新的疑问之际,iPhone仍是苹果最关键的产品。在分析师电话会议上,库克表示新款iPhone的需求极其旺盛。

他说,目前我们正处于一种需求明显积压状态。他还说,自本月早些时候起,苹果的产量已经明显提升。

已有五年历史的iPhone仍然是苹果的增长引擎,在第四财季的销售收入中占到了47.6%。这款手机还有更大的战略意义:苹果依靠iPhone用户的忠诚来推动iPad和Mac电脑的销售。

iPad前景堪忧

但iPad Mini的成败将成为接下来这个季度的不确定因素之一。iPad Mini本周二推出,下周开始销售。

亚马逊、三星电子和谷歌都有更便宜的平板电脑出售,其尺寸只略小于iPad Mini。但分析师预计,会有些消费者想买iPad、但不愿付出大尺寸版499美元的起价。

分析师称,如果产量充足,苹果有望在年内卖出1,000万部左右的iPad Mini。iPhone 5第一个周末500万部的初期销量低于预期,分析师曾归因于供应链的问题。

当前季度的另一个重要问题,是苹果同时推出新款iPad Mini和新款全尺寸iPad会对利润率产生怎样的影响。咨询公司Sanford Bernstein 估计,iPad Mini的毛利润率为24%,低于现售版iPad和iPod Touch约30%的毛利率。

在被问到竞争对手时,库克一如既往地没有表示多少担忧。他说,微软(Microsoft Corp.MSFT+1.18%)周五开卖的Surface平板电脑想做的事情太多,是一件“相当妥协、让人摸不着头脑的产品”。

他称,我想你可以设计出一款能飞行、能游泳的汽车,但我觉得它不会各方面都表现得很好。

苹果表示,截至9月29日这一财季的利润为82.2亿美元,高于去年同期的66.2亿美元,营收则从282.7亿美元增至359.7亿美元。

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